El peligro de asociar una marca a un famoso

Desde muy niña me encantaba jugar a los anuncios con mis hermanos.

Sentados tras la pantalla del televisor, esperábamos ansiosos los cortes de publicidad, no solo porque nos gustaran (en mi caso creo fue toda una señal), si no porque nos daba la oportunidad de competir entre nosotros para adivinar la marca de cada anuncio.

Poco a poco nos fuimos haciendo “expertos” en adivinación o más bien en “devoradores” de spots.

Años más tarde las casualidades de la vida me llevaron a estudiar y trabajar en ello profundizando en la parte intrínseca de cada spot, pocas veces apreciadas por los estáticos televidentes que observan la publicidad como lo algo invasivo que interrumpe su paz y tranquilidad en lo mejor de su programa favorito.

Es cierto que con la salida de las televisiones privadas allá por 1989,  la publicidad en TV se disparó y el abuso de tiempos en los cortes a los que nos han sometido durante todos estos años hace que estemos un poco saturados y no apreciemos realmente el trabajo que se esconde tras algunas piezas.

Pero desde los años 60 donde una jovencísima Carmen Sevilla nos presentaba las bondades de tener un televisor Philips

o Marisol nos invitaba a beber una Coca Cola

las marcas han ido incorporando a deportistas, cantantes y famosos a sus campañas, intentando que los fans de estas “estrellas” amen la marca como ellos.

¿Pero es bueno asociar una marca a un “famoso”?

Hace unas semanas comentábamos el error,  bajo mi punto de vista,  de asociar la marca “Jamón Ibérico” a Loles León. Quizás haya muchas personas a favor de la campaña,  pero el riesgo que existe de posicionarse en contra del target del producto es demasiado elevado.

Hoy salta la noticia en Fórmula TV : La marca Jata anula toda su campaña de Navidad en Tele5.

Este anunciante no quiere correr riesgos con la movida que se ha creado entorno a la Noria, pero va aún más allá porque anula toda la campaña en cualquier emisión de Tele5,   ya que su imagen de marca es María Patiño y por circunstancias de la vida, María ahora colabora con el programa La Noria.

Desde la Dirección General de Electrodomésticos Jata S.A. comunicamos que nuestra empresa ha cancelado la ya tradicional campaña navideña 2011 de TV que tenía contratada con Publiespaña (Telecinco).

La decisión tomada viene aconsejada por la debida prudencia con la que debemos actuar ante los acontecimientos acaecidos recientemente en dicha cadena y que pudieran afectar negativamente a nuestros legítimos intereses comerciales.

Debido a lo avanzado de las fechas, Jata no ha podido desviar su campaña a otras cadenas, por lo que en este año 2011, no tendremos presencia televisiva, si bien reforzaremos de forma importante otras opciones publicitarias, de las que oportunamente informaremos”

Con esta decisión Jata se la juega porque toda su campaña de Navidad giraba entorno a Tele5 ya que,  como indica en su texto,  no planifica otras cadenas, pero han preferido no estar presentes que salir dañados por la asociación con la cadena y la periodista.

Como diría aquel mas vale no hacer nada que hacer las cosas mal.

Definitivamente puede ser un peligro asociar una marca a un famoso

A vueltas con el spot de “Jamón Ibérico”

Mientras trabajaba esta mañana, tenía la TV puesta de fondo para ver el informativo y de repente me he encontrado con el spot de la nueva campaña de “Jamón Ibérico”.  protagonizado por Loles León.

Como no daba crédito de lo que acaba de ver, he acudido a Youtube en su busca por si se trataba de un mal sueño pero no,  ahí estaba y no solo el spot si no una cadena de videos protagonizados todos ellos por la actriz dándolo a conocer “como embajadora” del Jamón Ibérico español .

Trasteando he encontrado un artículo cuyo titular reza Loles León protagoniza la campaña para la promoción del jamón ibérico puesta en marcha por Asici  La presentación se hizo nada menos que el Hotel Urban de Madrid.

Tras compartirlo en la red las respuestas no se han hecho esperar (mas de 30 opiniones,  solo dos favorables) y desde luego buscar hoy en la red “Loles León” la transforma en “jamón ibérico”

Viralidad sin duda, pero realmente hablamos de marca, hablamos de posicionamiento y hablamos de precio y en mi humilde opinión el spot es chabacano, da sensación de antiguo y  por  el target al que debería ir dirigido el producto, creo que se han equivocado en la comunicación, pero si lo que buscaban era polémica desde luego lo han conseguido.

A los que pueden consumir este jamón quizás les produzca rechazo  y hasta urticaria aunque tal vez les guste mucho a los que por precio no lo pueden consumir.

Cabría recordar que no estamos anunciando el jamón serrano al peso del Ahorramas si no un gran “jamón ibérico con denominación de origen, un alimento de consumo interno pero también de exportación.

Se quejan de las mujeres objeto en las campañas de ropa interior ¿y  del “símil de mujer jamona”?

Todavía habrá alguno que se queje de la imagen de España con el toro y la flamenca sin darse cuenta que este tipo de publicidad es todavía más cutre y dañina para la marca España.